Ett av regionstyrelsens tre politiska utskott hanterar frågor som rör den regionala attraktionskraften. Bland dessa finns exempelvis turism- och besöksnäring, kultur, boende och fritid.
I det regionala utvecklingsprogrammet har man beslutat att en strategi för stärkt attraktionskraft och varumärkesplattform ska tas fram som ett fördjupningstema.