Besöksnäringen

Region Gävleborg har ansvaret att hålla ihop arbetet med besöksnäringen i Gävleborg. Arbetet innefattar bl. a omvärldsbevakning, insamling av statistik om näringen, dialog gällande utvecklingsfrågor i olika perspektiv med näringen och offentliga aktörer genom nätverk, seminarier och workshops samt marknadsföring av regionen på den internationella marknaden.

För att utveckla besöksnäringen i regionen arbetar Region Gävleborg bland annat genom ett Turistråd som består av våra kommuners turistansvariga samt ett Marknadsråd som består av företrädare för våra destinationer samt företagare från olika besöksmål.

Regional turismstrategi och uvecklingsprojekt för besöksnäringen
Utvecklingsprojektet för besöksnäringen i Gävleborg, "Nu kör vi", är sprunget ur den regionala turismstrategi som togs fram i länet år 2008-2009.

Strategin föregicks av en gedigen visions- och strategiprocess där länets turismnäring och offentliga verksamheter samlades för att få en gemensam bild och strategi för regionens turism. Projektets syfte är att lägga grunden för en framtida attraktiv, kompetent och lönsam besöksnäring i Gävleborg och är att se som en kraftsamlande start på ett långsiktigt arbete.

Turismstrategin fokuserar på sex utvecklingsområden:

Samverkan

Prestigelös samverkan mellan regionens aktörer på alla nivåer för ökad attraktionskraft och lönsamhet
Strategisk samordning på regional nivå — alla måste dra åt samma håll.

Marknadsföring

Identifiera, utveckla och skapa varumärken som drar besökare till regionen
Marknadsföra regionen på regional, nationell och global nivå
Stolthet och kunskap inom regionen

Digital tillgänglighet

Tillgänglig på webben innan, under och efter resan
Enkelt att hitta och boka digitalt

Utveckling och paketering av produkter

Mer konkurrenskraftiga och kvalitetssäkrade produkter som attraherar väldefinierade målgrupper

Entreprenörsstöd — kapital och kunskap

Öka tillgängligheten till kunskap och kapital för befintliga och nya satsningar inom besöksnäringen

Enkelt och behagligt resande

Lätt att ta sig till och röra sig i regionen på ett hållbart sätt
Lätt att hitta och behagligt att stanna

Utifrån dessa utvecklingsområden skapades projektets fyra insatsområden:

Mötesplatser och samverkan
Insatsområdet innefattar att skapa arenor för näringen och det offentliga för att träffas i lämpliga konstellationer med syfte att tillsammans utvecklas för att på sikt öka den turistsiska omsättningen i regionen och skapa fler arbetstillfällen.

Digital tillgänglighet
Här ska infrastrukturen till en modern och kundanpassad digital plattform för regionens totala turistiska utbud byggas. Plattformen ska vara användarvänlig, utvecklingsbar och tillgänglig.

Kompetens och kvalitet
Projektet ska arbeta med de turistiska verksamheterna i regionen för att få fram så många exportmogna verksamheter som möjligt, som sedan kan lanseras på den internationella marknaden.

Internationell marknadsföring
Insatsområdet syftar till att skapa förutsättningar för att få fler - och nya besökare till regionen och på så sätt öka näringens avkastning och få tillväxt i regionen. Projektet ska arbeta för att komma ut med regionens exportmogna produkter/verksamheter på den internationella marknaden. Insatsområdets syftar också till att reda ut varumärkesfrågan och ta fram en turistisk varumärkesstrategi för regionen

Den regionala turismstrategin och projektet är hela regionens strategi och projekt. När det gäller marknadsföringsdelen fokuserar projektet på internationell marknadsföring medan strategin innefattar regional, nationell och internationell marknadsföring.

Satsningen på internationell marknadsföring i projektet har att göra med att man i den nationella turismstrategin efterfrågar fler exportmogna destinationer och att man kraftsamlar för att marknadsföra Sverige utomlands i ännu större utsträckning. Det är på den internationella marknaden vi hittar nya, köpstarka gäster.

I samband med regionens visions- och strategiarbete togs även en marknads- och utbudsstrategi fram. Det var tio representanter från besöksnäringen som tillsammans med en konsult arbetade fram den, bl. a utifrån Visit Swedens marknads- och målgruppsanalyser.

Marknads- och utbudsstrategin visar att de länder och områden som är initialt prioriterade är Holland, Tyskland, Danmark, Norge, Finland och Mälardalen i Sverige. Inom projektet "Nu kör vi" påbörjas bearbetningen av Holland och Finland.

Projektet finansieras med 15 miljoner kr från de regionala utvecklingsmedel som Region Gävleborg tilldelas av Staten varje år, samt med 16,2 miljoner kr från EU Strukturfonder. Dessa 31,2 miljoner kr fördelas på projektets fyra insatsområden i tre år. Av dessa läggs ca 15 miljoner kr på marknadsföringsdelen totalt, dvs. ca 5 miljoner kr per år i tre år.

Projektet har en projektledare anställd på 60 % samt tre delprojektledare på vardera 100%. En ekonom finns också i projektet på 50 %.

Styrgrupp för projektet är utskottet för tillväxt, näringsliv och infrastruktur. Projektet har också två referensgrupper, turismrådet och marknadsrådet. Turismrådet består av de turismansvariga i kommunerna i länet medan marknadsrådet består av 10 representanter från besöksnäringen.