Besöksnäringen

Region Gävleborg har ansvaret att hålla ihop arbetet med besöks-näringen i Gävleborg.

Arbetet innefattar bl. a omvärldsbevakning, insamling av statistik om näringen, dialog gällande utvecklingsfrågor i olika perspektiv med näringen och offentliga aktörer genom nätverk, seminarier och workshops samt marknadsföring av regionen på den internationella marknaden.

För att utveckla besöksnäringen i regionen arbetar Region Gävleborg bland annat genom ett Turistråd som består av våra kommuners turistansvariga samt ett Marknadsråd som består av företrädare för våra destinationer samt företagare från olika besöksmål.

Regional turismstrategi och uvecklingsprojekt för besöksnäringen

Projektet "Nu kör vi", är ett utvecklingsprojekt för besöksnäringen i Gävleborg och har projekttiden 2011-2013. Projektet är sprunget ur den regionala turismstrategi som togs fram i länet år 2008-2009.

Strategin föregicks av en gedigen visions- och strategiprocess där länets turismnäring och offentliga verksamheter samlades för att få en gemensam bild och strategi för regionens turism. Projektets syfte är att lägga grunden för en framtida attraktiv, kompetent och lönsam besöksnäring i Gävleborg och är att se som en kraftsamlande start på ett långsiktigt arbete.

Turismstrategin fokuserar på sex utvecklingsområden:

Samverkan

Prestigelös samverkan mellan regionens aktörer på alla nivåer för ökad attraktionskraft och lönsamhet
Strategisk samordning på regional nivå — alla måste dra åt samma håll.

Marknadsföring

Identifiera, utveckla och skapa varumärken som drar besökare till regionen
Marknadsföra regionen på regional, nationell och global nivå
Stolthet och kunskap inom regionen

Digital tillgänglighet

Tillgänglig på webben innan, under och efter resan
Enkelt att hitta och boka digitalt

Utveckling och paketering av produkter

Mer konkurrenskraftiga och kvalitetssäkrade produkter som attraherar väldefinierade målgrupper

Entreprenörsstöd — kapital och kunskap

Öka tillgängligheten till kunskap och kapital för befintliga och nya satsningar inom besöksnäringen

Enkelt och behagligt resande

Lätt att ta sig till och röra sig i regionen på ett hållbart sätt
Lätt att hitta och behagligt att stanna

Utifrån dessa utvecklingsområden skapades projektets insatsområden:

Destinationsutveckling
Arbetet inom det här insatsområdet innefattar att skapa arenor för näringen och det offentliga för att träffas i lämpliga konstellationer för att tillsammans utvecklas och på sikt öka den turistiska omsättningen i regionen och skapa fler arbetstillfällen. Slutmålet för insatsområdet är att se flera starka resmål och i förlängningen destinationsorganisationer

Digital tillgänglighet
Här ska infrastrukturen till en modern och kundanpassad digital plattform för regionens totala turistiska utbud byggas. Plattformen ska vara användarvänlig, utvecklingsbar och tillgänglig.

Export och Internationell marknadsföring
Insatsområdet syftar till att skapa förutsättningar för att få fler - och nya besökare till regionen och på så sätt öka näringens avkastning och få tillväxt i regionen. Projektet ska arbeta för att komma ut med regionens exportmogna produkter/verksamheter på den internationella marknaden. Insatsområdets syftar också till att reda ut varumärkesfrågan och ta fram en turistisk varumärkesstrategi för regionen

Den regionala turismstrategin och projektet är hela regionens strategi och projekt. När det gäller marknadsföringsdelen fokuserar projektet på internationell marknadsföring medan strategin innefattar regional, nationell och internationell marknadsföring.

Satsningen på internationell marknadsföring i projektet har att göra med att man i den nationella turismstrategin efterfrågar fler exportmogna destinationer och att man kraftsamlar för att marknadsföra Sverige utomlands i ännu större utsträckning. Det är på den internationella marknaden vi hittar nya, köpstarka gäster.

I samband med regionens visions- och strategiarbete togs även en marknads- och utbudsstrategi fram. Det var tio representanter från besöksnäringen som tillsammans med en konsult arbetade fram den, bl. a utifrån Visit Swedens marknads- och målgruppsanalyser.

Marknads- och utbudsstrategin visar att de länder och områden som är initialt prioriterade är Holland, Tyskland, Danmark, Norge, Finland och Mälardalen i Sverige. Inom projektet "Nu kör vi" bearbetas marknadserna Holland och Finland.

Projektet finansieras med 15 miljoner kr från de regionala utvecklingsmedel som Region Gävleborg tilldelas av Staten varje år, samt med 16,2 miljoner kr från EU Strukturfonder. Dessa 31,2 miljoner kr fördelas på projektets insatsområden i tre år.

Projektet har en projektledare, tre projektmedarbetare samt en projektekonom.

Projektets styrgrupp består av tjänstemän från Region Gävleborg och kommunerna samt representanter för besöksnäringen i länet. Projektet har också två referensgrupper, turismrådet och marknadsrådet. Turismrådet består av de turismansvariga i kommunerna i länet medan marknadsrådet består av 10 representanter från besöksnäringen.

VINNARE!!

Under sommaren 2012 gjordes en besöksundersökning i Gävleborg. Alla gäster som deltog var med i en dragning för fina priser från Hälsingland och Gästrikland. Här presenteras de tio vinnarna!

Tommy Hammarlund, Rohnäs: Övernattning i svit Högbo Brukshotell i Sandviken
Kerstin Fagerlind, Uppsala: Weekendövernattning Clarion Hotel Winn i Gävle
Åsa H Moe, Skage, Norge: Boken om 7 världsarvsgårdar i Hälsingland
Roger Sandberg, Finspång: Boken Wij Trädgårdar
Eva Frengen, Sundsvall: Boken Kustvägen En kulinarisk resa
Ninette Öbrink, Gävle: DVD Hur många lingon finns det i världen
Elisabeth Smithies, Kungsängen: Boken Bröllopet, byfesten, besöket, doppresent till prinsessan Estelle
Ylva Åström, Sandviken: Boken STOLT - 20 möten med kulturpersonligheter från Gävleborg
Birgitta Hillberg, Hofors: CD Gävle Symfoniorkester spelare Hugo Alfvén
Eva Larsson, Östra Ämtevik: CD Gävle Symfoniorkester spelar Kurt Atteberg